抖音方面宣布已成为 2022 年世界杯持权转播商

日前,中央广播电视总台与抖音集团联合举办活动,并宣布抖音集团成为 2022 年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。据了解,2022 年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛,并且与往届通常在夏季举行不同,此次将于 11 月 21 日至 12 月 18 日举行,也是历史上首次在北半球冬季举行的世界杯。

src=对此,中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明表示, 足球被誉为‘世界第一运动’,世界杯则是这项第一运动的顶级盛宴,吸引着规模最为庞大的观众群体。中央广播电视总台与抖音集团在版权合作和新媒体传播上有着较强的优势互补性。在过去良好合作的基础上,2022 年卡塔尔世界杯给我们双方创造了新的合作契机,让我们得以携起手来,共同创造和发掘新的合作模式和技术手段,共同实现更好的新媒体传播效果和更大的社会效益 。

同时,抖音集团 CEO 张楠表示, 抖音已成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作,还是健身达人的知识分享,抖音里的体育生态越来越丰富。对于即将到来的世界杯,抖音和所有人一样充满期待,将与总台紧密携手,通过打造更多喜闻乐见、有创意的互动形式丰富大家的直播体验,为大家献上一场精彩并且难忘的世界杯盛宴 。

src=据了解,近年来抖音方面不断加大体育内容的投入,曾与多项赛事达成合作,并推出了诸多措施加码创作者激励,也不断丰富了内容生态的多样性。2020 年抖音成为欧洲杯官方合作伙伴、欧足联开通欧洲杯官方抖音账号,随后在 2021 年抖音获得美洲杯赛事的二次创作权益,平台用户可以二创的形式解说比赛内容。

此外在 2020 东京奥运会和 2022 年北京冬奥会期间,该平台还曾推出多档独家体育节目,并邀请众多运动员入驻,以短视频形式记录分享训练和生活日常。据相关公开数据显示,2021 年 1 月 -2022 年 2 月期间抖音用户搜索东京奥运会相关内容超 1.3 亿次,搜索北京冬奥会相关内容搜索超 1.9 亿次,其中 18-23 岁用户占比约 25%。

据《2021 抖音体育生态白皮书》显示,过去一年内该平台体育内容的供给、消费和传播均有显著增长。截至 2022 年初,粉丝过万的抖音体育类创作者数量超过 6 万人,体育直播的开播数量与观看人次增长约 50%。

并且值得一提的是,除积极引进优质赛事内容和鼓励用户创作外,抖音方面还在电商平台积极发力体育运动相关产品的销售。据抖音电商此前公布的数据显示,2021 年 抖音 818 新潮好物节 期间,体育用品销售额同比增长 407%,此外受刘畊宏出圈的影响,2022 年 4 月运动相关的产品订单量快速增长,其中瑜伽销量增长 48% 达到 22.9 万件。

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